EL DROP DEJÓ DE SER ESCASEZ. AHORA ES TEATRO.

Vamos a decir la parte incómoda: la mayoría de los lanzamientos limitados no son limitados por una restricción real de producción. Son limitados porque la escasez vende y porque la fila —física o digital— es publicidad gratis.

El sorteo es el síntoma más claro. Una marca abre inscripción por una semana, junta cien mil correos, entrega dos mil pares y se queda con noventa y ocho mil direcciones de gente que demostró intención de compra. Eso no es un método de distribución justo. Es una campaña de captación con un premio adentro.

Y ojo: no digo que sea ilegítimo. Es un negocio y funciona. Lo que molesta es la coreografía moral alrededor —el lenguaje de comunidad, de cultura, de acceso— puesto encima de lo que es, en el fondo, una lista de correo con extra pasos.

Lo que sí se perdió en el camino es la parte buena. La fila afuera de una tienda era un lugar donde conocías gente que le importaba lo mismo que a ti. El sorteo online eliminó eso y no lo reemplazó con nada.

Y después está la reventa, que es donde el disfraz se cae del todo. Si el objetivo real fuera que la prenda llegue a quien la va a usar, hay mecanismos para lograrlo. Existen. No se usan. Eso también es una decisión.

Lo que se puede hacer: comprar la versión general que sale tres meses después al mismo precio y sin drama. Casi siempre es la misma zapatilla con otro color. Nadie te va a revisar el recibo.

Dripear es una revista cultural latinoamericana, editada desde Santiago, que cubre moda, música, cine, fiestas y vinilos. Precio, mapa y un no cuando corresponde.